De platformen groeien uit elkaar
Dat is de kern. Vroeger optimaliseerde je voor één systeem en volgde de rest. Nu is de overlap tussen wat Google organisch toont, wat er in een AI Overview staat en wat Gemini citeert klein — in het onderzoek uitgedrukt als een Jaccard-index tussen 0,11 en 0,18.
Tussen Bing Chat en Perplexity is er slechts 26% overlap in de geciteerde domeinen. Dat betekent dat een strategie die zich op één AI-platform richt, structureel kwetsbaar is.
Wat hetzelfde blijft
- Je pagina's moeten bereikbaar zijn en snel laden.
- Elke pagina heeft één duidelijk onderwerp.
- Je sitemap klopt en je oude URL's verwijzen netjes door.
- Je content beantwoordt een echte vraag in plaats van rond een zoekwoord te draaien.
⚠️ Wie zijn SEO-basis op orde heeft, staat niet bij nul. Het is een uitbreiding, geen vervanging.
Wat verandert
| Klassieke SEO | Wat er nu bij komt |
|---|---|
| Zoekwoord in de titel | De vraag als titel |
| Backlinks verzamelen | Genoemd worden, ook zonder link |
| Positie 1 tot 10 | Wel of niet geciteerd |
| Klikken meten | Ook meten wie leest zonder te klikken |
| Eén pagina per zoekwoord | Eén pagina die een cluster vragen dekt |
| Zo lang mogelijk | Lengte doet er niet toe |
Dat laatste verdient uitleg: lengte doet er niet toe
De samenhang tussen artikellengte en de kans op citatie is in het Ahrefs-onderzoek ongeveer 0,04 — praktisch nul. De beste resultaten liggen rond de 540 woorden, en boven de 2.000 woorden neemt het rendement af.
Dat gaat lijnrecht in tegen tien jaar contentadvies. Een kort, scherp antwoord op één vraag wordt vaker geciteerd dan een uitputtende gids die alles behandelt.
De hefboom die bij Google specifiek werkt: fan-out
Google splitst een vraag intern op in deelvragen voordat het een AI-antwoord samenstelt. Pagina's die op die deelvragen scoren, worden volgens Ahrefs 161% vaker geciteerd.
De cijfers erachter: een pagina die op nul deelvragen rankt heeft 9% kans om geciteerd te worden. Een pagina die op negen deelvragen rankt, 57%.
Praktisch betekent dat: geen aparte pagina per zoekwoord meer, maar één stevige pagina die de hele vragenboom rond een onderwerp beantwoordt — met koppen die elk een deelvraag zijn.
Bekend zijn is niet hetzelfde als gevonden worden
Een ontnuchterend cijfer om mee af te sluiten. In een onderzoek onder 112 bedrijven herkende ChatGPT 99,4% van de producten wanneer je ze bij naam noemde. Maar in vragen waarbij de gebruiker nog niet wist wat hij zocht, kwam datzelfde product in slechts 3,32% van de antwoorden voor.
Je merk kennen is dus niet het probleem. In de overweging terechtkomen wel. Dat is precies waarom merkvermeldingen op plekken waar AI leest zwaarder wegen dan technische ingrepen op je eigen site.
Veelgestelde vragen
- Moet ik dan stoppen met SEO?
- Nee. Google blijft veruit het grootste kanaal, en AI Overviews draaien op diezelfde index. Wat je stopt, is optimaliseren voor zoekwoorddichtheid — dat scoorde in het GEO-onderzoek zelfs onder de basislijn.
- Hoeveel pagina's heb ik nodig?
- Minder dan je denkt, maar beter. Eén pagina die twintig deelvragen rond een onderwerp beantwoordt, presteert beter dan twintig dunne pagina's die elk één zoekwoord najagen.
- Werkt dit ook zonder groot budget?
- Ja, en dat is het interessante. De sterkste signalen — vragen als koppen, concrete cijfers met bron, een echte auteur, video met hoofdstukken — kosten aandacht, geen advertentiebudget.
Bronnen
- Overlap tussen AI-citaties en Google-resultatenAhrefs, 15.000 zoekopdrachten
- How to rank in AI OverviewsAhrefs, 146M zoekresultaten
- A critical survey of GEO researcharXiv, overzichtsstudie 2023-2026
- GEO: Generative Engine OptimizationAggarwal e.a., KDD 2024
Geschreven door
Pieter Herremans
Strategie & klanten bij VIEWS
Pieter voert de gesprekken met zaakvoerders en vertaalt hun cijfers naar een campagne. Wat hier staat komt uit die gesprekken.
Wil je dit voor jouw bedrijf laten werken?
We bekijken je huidige instroom, rekenen door of het rendeert, en zeggen het ook als het niet past.
Ontdek wat mogelijk is voor jouw bedrijf