Wat is het echte verschil?
Niet het platform, maar het moment waarop je iemand tegenkomt.
| Google Ads | Meta (Facebook en Instagram) | |
|---|---|---|
| Wat je koopt | Aandacht van wie al zoekt | Aandacht van wie nog niet zoekt |
| Intentie | Hoog. Ze hebben een probleem, nu | Laag tot geen. Ze scrollen |
| Wat overtuigt | Snelheid, beschikbaarheid, vertrouwen | Beeld, bewijs, het eindresultaat tonen |
| Kost per klik | Hoger, want je concurreert op koopintentie | Lager, want je koopt geen intentie |
| Video nodig? | Nee, tekst volstaat vaak | Ja. Zonder sterke video werkt het niet |
| Werkt als er geen zoekvolume is | Nee | Ja, dat is precies de kracht |
Waar begin je in jouw sector?
Een indicatie op basis van hoe de aankoop tot stand komt, niet op basis van wat een platform verkoopt.
| Sector | Begin bij | Waarom |
|---|---|---|
| Technische installaties, sanitair, elektriciteit | Bij een panne of een lek zoekt men actief, en snel | |
| Zwembadbouw | Meta | De beslissing valt maanden vooruit en is visueel. Weinig acuut zoekvolume |
| Exterieur en tuinaanleg | Meta | Zelfde patroon: eerst inspiratie, dan pas zoeken |
| Renovatie en bouw | Beide | Google voor wie al besliste, Meta voor wie nog twijfelt |
| Automotive | Meta | Voorraad tonen werkt beter in beeld dan in tekst |
| Vastgoed | Meta | Panden verkopen op beeld, en het publiek is breder dan wie nu zoekt |
| Horeca | Meta | Lokale bekendheid en sfeer, geen zoekopdracht |
Wat gaat er mis als je de verkeerde kiest?
Kies je Google terwijl er nauwelijks zoekvolume is, dan betaal je veel per klik voor weinig verkeer, en concludeer je na twee maanden dat adverteren niet werkt. Wat je eigenlijk ontdekte is dat niemand zoekt.
Kies je Meta met een zwakke video, dan gebeurt hetzelfde met een andere oorzaak. Op Meta is de creative het hele verhaal: een advertentie die niet in de eerste seconden pakt, wordt weggescrold en het budget verdwijnt in vertoningen.
Dat verklaart waarom dezelfde sector bij het ene bedrijf uitstekend draait op Meta en bij het andere niet. Meestal ligt het niet aan het platform.
Wanneer doe je beide?
Zodra je op één van beide een werkende campagne hebt en je weet wat een aanvraag mag kosten. Dan is het tweede kanaal een uitbreiding met een bekend doel, geen tweede experiment.
De sterkste combinatie in de praktijk: Meta bouwt bekendheid en genereert de vraag, Google vangt op wat daaruit voortkomt. Mensen die je video zagen, zoeken later op je naam — en dan wil je dat je daar staat.
Veelgestelde vragen
- Is Google Ads duurder dan Meta?
- Per klik meestal wel, omdat je concurreert om mensen die nu al willen kopen. Per aanvraag hoeft dat niet zo te zijn: een duurdere klik met hoge intentie kan goedkoper uitvallen dan een goedkope klik zonder intentie.
- Heb ik video nodig voor Google Ads?
- Voor zoekadvertenties niet. Voor YouTube wel, en dat is technisch hetzelfde platform maar een heel andere discipline — daar creëer je vraag, net als op Meta.
- Kan ik dezelfde video gebruiken op Meta en YouTube?
- Meestal niet ongewijzigd. Op Meta scroll je verticaal en heb je enkele seconden; op YouTube kijkt iemand horizontaal en kan een langere opbouw wel. De boodschap kan dezelfde zijn, de montage niet.