Hoe verdienen die platformen?
Aan de bureaus. De modellen verschillen per platform — betaalde profielen, betaalde plaatsing, of een vergoeding per doorgestuurde aanvraag — maar de klant die zoekt betaalt nooit.
Dat is op zich geen probleem; het is hetzelfde model als een makelaarsplatform. Het wordt wel een probleem als je de volgorde leest als een kwaliteitsrangschikking. Dat is het niet. Het is een rangschikking van activiteit op het platform.
Wat zegt een hoge positie dan wel?
Drie dingen, en ze zijn allemaal nuttig — zolang je ze niet verwart met kwaliteit.
- Het bureau bestaat echt en investeert in zichtbaarheid. Dat filtert de eendagsvliegen eruit.
- Ze hebben reviews verzameld. Reviews op zo'n platform zijn doorgaans geverifieerd, wat ze betrouwbaarder maakt dan testimonials op de eigen site.
- Ze hebben hun profiel ingevuld, inclusief sectoren en budgetranges. Dat geeft je informatie om op te filteren.
Wat het niet zegt: of ze goed zijn in jouw sector, of hun campagnes renderen, en of ze de opvolging na de lead aankunnen.
Hoe gebruik je ze dan wel goed?
In deze volgorde, en de laatste stap is de belangrijkste.
- Filter op budgetrangeBespaart je gesprekken die toch nergens toe leiden
- Filter op regio en sectorLokale marktkennis is bij campagnes geen detail
- Lees de reviews, niet de scoreZoek naar concrete resultaten in de tekst, niet naar het aantal sterren
- Verlaat het platformZoek het bureau op Google, bekijk hun site en hun cases, en bel ze
Waarom schrijft bijna niemand dit op?
Omdat de meeste bureaus leads kopen van die platformen en er dus belang bij hebben dat je ze vertrouwt. Wij staan er zelf ook op — een gratis profiel op Sortlist, omdat die pagina's bovenaan staan wanneer iemand naar een videomarketingbureau zoekt.
Dat is precies waarom we het wel opschrijven. Als de enige reden om ergens te staan is dat de klant er kijkt, dan is die klant beter af als hij weet hoe hij ernaar moet kijken.
Veelgestelde vragen
- Zijn reviews op Sortlist of Clutch betrouwbaar?
- Betrouwbaarder dan testimonials op een bureausite, omdat ze doorgaans geverifieerd worden bij de opdrachtgever. Let vooral op wat er inhoudelijk staat: een review met cijfers zegt meer dan vijf sterren zonder tekst.
- Betalen bureaus om bovenaan te staan?
- De modellen verschillen per platform, maar zichtbaarheid hangt in de praktijk samen met betaalde profielen, activiteit en het aantal reviews. Lees het altijd als een rangschikking van activiteit, niet van kwaliteit.
- Wat is de beste manier om een videobureau te vinden?
- Een lijst maken via een platform of via Google, en dan buiten het platform beslissen: cases in jouw sector met cijfers erbij, een gesprek over wat er na de lead gebeurt, en de bevestiging dat de campagne op jouw eigen account draait.